总体规模已经接近12.5亿，月人均时长达到164.7小时，一二线的年轻人与下沉市场的中老年人，已然成为“稳中回升”的关键力量。

　　“局部暴发”则呈现“多点开花”的局面，用户增长Top 15的行业，增量均超过2000万。例如，截止到9月份，AIGC、综合电商、智能家居、本地生活、短视频、支付结算、手机银行等等领域，用户增长分别达到6311万、6141万、5306万、5077万、4568万、4280万、3944万。

　　互联网巨头平台的小程序也持续发力，在生活服务、移动购物、移动视频等赛道，构成了很强的“蓄水管道”效应，整体月活跃用户规模已达到10.31亿。其中，微信小程序月活跃用户规模达到9.54亿，生活服务、实用工具方面占比较高。

　　不仅如此，过去几年，技术的持续突破，让我们大家一起见证了人工智能的“锋芒毕露”，也让各个产业如同不断膨胀的“星系”，从智能穿戴到智能家居、智能出行（智慧座舱），用户黏性持续增加，用户体感持续升级！

　　截止到9月份，智能电视月活量达到2.78亿，智能汽车APP月活量达到9453万，新能源汽车月度活跃量也达到了2513万辆！技术不仅改变了我们的生活方式，也在重新定义这一些行业的竞争格局！

　　“多端协力、数智共建”，正在持续重塑我们的的产业，也让这场变革的核心，从技术本身的不停地改进革新，走到了全新的维度：让技术的力量，落地到各个应用场景之中，激发出多元化、个性化的客户的真实需求，推动所有的领域的跨界融合。

　　无论是智能家居、智慧出行，还是虚拟现实、影视、电商、短视频，数据与智能技术正在为行业创造前所未有的可能性，从“智能音箱”到“虚拟主播”，从“智慧座舱”到“智慧助手”，我们正在进入一个“智能”、“个性”和“多元”并行的全新时代……

　　1、互联网市场以智能手机为核心，APP、小程序、智能电视、智能汽车等多终端协同发展

　　1.1 如今，互联网市场形成以智能手机为核心、多设备齐发力，企业和品牌全方位、多渠道的流量布局在市场之间的竞争中释放流量潜力

　　1.2中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势，2024年9月同比增长1.7%规模已达12.44亿

　　1.3 移动互联网流量竞争愈发激烈，小程序的崛起成为流量主要阵地，其即点即用的操作方式拉升流量明显地增长，众多小程序平台中，微信小程序脱颖而出

　　QuestMobile多个方面数据显示，2024年9月小程序整体月活跃用户规模同比增长5.2%，达10.31亿，其中微信小程序净增量贡献率达56.2%。

　　1.4 万物互联趋势下，智能电视已成为家庭娱乐与生活的重要载体，依托AI技术，智能电视在画质、功能等方面的迭代升级促进市场规模持续扩大，2024年9月同比增长1.8%，达2.78亿

　　1.5 车机互联实现手机与车辆的信息互通和共享，为用户所带来更方便快捷和智能的驾驶体验，智能汽车APP活跃用户规模呈迅速增加趋势

　　2.1 各大手机生产厂商持续探索AI技术的深度应用领域，相继推出智能体和智能系统，为跨设备交互带来诸多变革与创新

　　2.2 众多企业和开发者与鸿蒙生态深度合作，共同构建互联网产业新生态；目前，华为手机最终用户月人均使用时长高于全网，其用户对互联网使用粘性更强

　　2.3 鸿蒙系统支持多设备间的互联互通，提供相互协同的场景服务，旗下应用众多，量级位列行业领先

　　随着鸿蒙系统的迭代升级，众多第三方应用与鸿蒙生态深度协同，未来发展的潜在能力不可限量。

　　2.4 依托鸿蒙系统，华为浏览器全场景分发，通过多入口、多设备，为用户打造全场景多模态的内容体验

　　3、各平台、内容创作者基于自身特点，选择最适宜的传播途径，以实现更有效的信息传播与影响力扩大

　　3.1 四大渠道生态助力企业、品牌在市场之间的竞争中脱颖而出，释放流量的最大潜能，不断“重塑”业务边界

　　I. 腾讯新闻以多元的媒体矩阵联动生态内外传播资源、全方面覆盖用户，助力品牌传播势能更大化；2024年9月腾讯新闻APP在新闻资讯行业活跃渗透率同比增长达到42.0%

　　II. 腾讯新闻通过洞察互联网用户内容兴趣偏好，打造多元精品原创节目，使用户得到满足多种内容消费需求，也助力品牌渗透用户心智

　　QuestMobile多个方面数据显示，2024年9月腾讯新闻APP用户身处一线、新一线、二线城市的用户比例近五成。

　　I. 汽车之家多端布局全景生态去重总用户量同比增长9.4%，已达5.32亿，其中移动网页和APP是其流量主阵地，此外，全力发展新媒体端拓展获客渠道

　　II. 汽车之家818盛典，国际车展拉升平台流量持续增长，同时带动35岁以下、女性，多数身处一线及新一线城市用户的比例略有增长

　　I. 芒果TV是网络视频行业同时具备IPTV和OTT业务牌照的市场主体，拥有丰富的内容资源并享有版权优势，其全景生态流量达3.69亿，用户大多分布在在女性、90后和00后，具有较高线上消费能力

　　II. 芒果TV通过全新现场直播、创新性系列化排播，增强综艺在观众心中影响力，多元类型的节目受到市场的广泛关注，并持续带动娱乐风向标；芒果TV不仅在内容上持续突破，还跑通会员和IP电商新商业化路径，完成IP流量转化

　　1、用户“注意力”流向视频、社交等领域，线上高消费能力群体年龄结构向90后及00后更年轻人群倾斜

　　1.1 “注意力”变化：用户对于内容消费需求日渐增长，视频、直播等技术形式驱动用户在短视频、在线视频、社区交友等领域的使用时长增长明显

　　1.2 短视频直播普及、短剧受热捧，抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等倾斜

　　QuestMobile多个方面数据显示，截止2024年9月，抖音、快手APP平台观看直播比例已达90.5%、89.3%，较去年同期逐步提升，抖音短剧小程序整体月活跃用户规模已逼近2亿，同比提升91.0%。

　　1.3 “消费力”变化：用户线上较高消费意愿及能力在提升，且结构趋向年轻化

　　QuestMobile多个方面数据显示，线上高消费能力群体规模在提升，且年龄结构向年轻化倾斜，90后、00后用户占比提升9.8%。

　　2.1 过去一年，头部互联网公司APP流量展现出向核心业务领域集中的变化趋势，也反映出平台型企业聚焦核心业务，以及对提升使用者真实的体验和优化服务效率的重视

　　2.2 各垂直领域平台亦通过系列创新举措强化核心服务场景，展现出平台对精细化运营和高水平发展的追求

　　2.3天眼查深入服务场景，不断深化平台服务能力，满足核心白领人群专业化需求

　　白领人群作为现代都市中的主要工作力量，更加追求提高工作效率、简化日常生活，对商业查询、酒店航班等APP偏好显著。

　　2.4贝壳找房聚焦房产服务市场，持续推出系列服务措施，APP活跃用户规模增长明显，尤其对高线级城市用户的渗透在进一步加深

　　2.5小红书通过内容形式的多元化带动品牌营销创新，丰富内容生态的同时提升用户体验

　　2.6 围绕用户看车、选车、用车需求，汽车之家打造原创内容矩阵，深度还原线 内容的丰富性促进用户对平台使用粘性的提升，汽车之家APP用户月人均使用时长及天数增长明显

　　2.8 快手在AI领域的持续投入和战略重视，不断推动其AI技术的商业化和广泛应用

　　2.9 AI技术推动快手平台涌现出更多新颖的内容形态，并提升用户的消费体验

　　2.11 新生代父母用户线上APP使用偏好，显示出其对科学育儿的重视及AI服务需求的增加，同时也反映出他们追求高效生活方式及注重家庭生活品质的态度

　　3、平台深化与供给端合作，跨终端系统助力多场景平台跨终端互联和多终端协作

　　美团通过逐渐完备商家侧产品和服务，加快对各类零售实体的数字化建设，QuestMobile多个方面数据显示，美团外卖

　　3.5 鸿蒙系统在推动跨终端应用场景商业化方面展现出重要价值，不仅提升了使用者真实的体验，还为合作伙伴带来了显著的商业价值

　　2.3 热门IP有良好的口碑和庞大的受众基础，广告主借助IP合作快速提升了品牌影响力

　　3.3 广告主以持续的内容投放巩固品牌形象的传达效果，深度种草用户赢取长效转化

　　1.2 随着民族认同感的持续升温，国货品牌得到了发展助力，同时国潮热度已经过高光时期，现如今品牌需要挖掘更多“国潮概念”，并

　　传统快消行业对ESG营销活动较为频繁，食品饮品行业位居首位；品牌ESG营销重点围绕【环境】和【社会】议题展开，【公司治理】议题也在不断向行业内渗透。

　　iPhone16，尤其华为三折叠屏手机对华为整个品牌的讨论带动效果非常明显。3、对人群洞察的应用加深，营销回归消费者内心需求

　　3.2 通过选择更受年轻人喜爱的KOL及场景化需求，品牌利用软广持续种草产品

　　3.3 鲸鸿动能全场景智慧营业销售平台打造多终端全场景生态营销模式，通过“空间音频”式的立体营销，带来全新的营销境界

　　1.1 现阶段，AIGC原生应用大致可分为AI工具和AI社交/娱乐两大赛道，其中工具类APP快速覆盖多种场景，主打“普惠性”应用

　　2.1 伴随AIGC APP逐步发展，高频场景与现有行业重合凸显，将会给当下的互联网行业带来怎样的机遇与挑战？

　　AIGC用户在电子文档行业的活跃渗透率TGI突破300，同时职场办公慢慢的变成了AIGC APP中最热门的功能之一。

　　QuestMobile多个方面数据显示，支付宝中的TOP100小程序中，生活服务类的比重超过4成，这为应用插件-支小宝的发展奠定生态基础。

　　3.1 通用大模型的智能体创作平台能轻松实现普适性的服务场景；办公/RPA企业推出的创作平台聚焦垂直场景，满足更具针对性的需求

　　1.1 汽车行业进入“新智能”时代，智能汽车正在成为下一个智能终端载体，与智能手机、智能家居等多设备协同互动

　　2.1 汽车垂媒仍是汽车线上营销体系的重要渠道，APP流量接近1.5亿，面对短视频等新营销渠道的分流，其流量逐渐见顶

　　3.1 9月新能源汽车市场表现出色，乘用车销量创新高，纯电汽车销量接近64万，插电混动、增程式汽车销量分别突破35万、12万大关

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